旅游景区演艺市场在经过黄金发展期后显得有 西》还是《梯玛神歌》都是人们耳熟能详的湖南观 些后劲不足，如何维持旅游景区演艺市场的活力和 光旅游的重要演艺节目，其中《刘海砍樵》属于实 生命力，使旅游景区演艺市场得以持续发展是一个 景类演艺节目，据统计，自这两部歌舞剧诞生以 值得探讨和关注的问题。湖南旅游景区演艺活动作 来，已经有五十多万国内外观众观看了表演，产生 为我国极具代表性的旅游景区演艺市场范例，应该 了巨大的反响。而《梯玛神歌》则是集文学、舞 加紧进行自我革新，创新文化发展机制，实施校企 蹈、音乐为一体的艺术表现形式，将非物质文化遗 合作培养方式，才能长久保持景区演艺文化产业的 产与艺人的多项世界绝技融为一体，充分表现了拥 发展与兴盛。同时，在发展旅游演艺的过程中也要 有千年民族文化特色的湘西土家族民俗风情。总 善于控制运营成本，这就可以充分利用周边原住民 之，旅游者在尽情欣赏自然山水风光的同时亦可以 作为临时停靠点，借势营销，凸显与已有品牌的景 了解当地的民俗风情、文化历史，不仅开阔了眼 区联系，带动周边旅游配套的完善，与周边餐饮、 界，也增长了见识，而景区也通过该措施实现了经
住宿产品共同形成留客要素。 济利益最大化，从而实现了旅游产业与民族文化的
一、湖南旅游景区演艺活动现状 完美结合。
1.旅游景区与演艺市场 2.面临的问题
近年来旅游业发展迅猛，与以往仅靠自然风光 演艺市场与其他新兴产业一样，在繁荣期后总 带动游客量的旅游业相比，现今由于旅游者需求的 会因为无法适应市场需求的变化迎来疲软期，湖南 多样化，旅游市场形成了领略当地风景、品尝当地 演艺文化产业在发展的同时也暴露出了一些问题， 美食、感受当地文化集演艺和观光于一体的一条龙 使当下旅游景区的演艺市场的发展陷入僵局。
服务，旅游演艺作为传统旅游业发展的一个创新 首先，演艺节目同质化，总体质量参差不齐与 点，对带动当下旅游服务业改变传统旅游生态具有 游客需求脱节。演艺作品是演艺表演活动的灵魂， 重要意义。演艺市场的繁荣不仅可以拉动当地旅游 是演艺市场繁荣兴盛的保障，好的作品能经久不衰 业的经济增长，还对传播当地优秀文化，推进演艺 流传为经典，质量低劣的作品只是兴起一时，难以 文化产业发展，提高国家文化软实力具有重要的推 保持旺盛的生命力。现今湖南景区的演艺市场充斥
动作用。 着大量同质化的演艺作品，在各剧团、演艺团争相 湖南作为一个旅游大省同时也是演艺大省和文 模仿互相竞争下所产出的演艺作品从形式到内容都 化大省，以毛泽东故乡、湘军发起地等富有革命特 是千篇一律，这样同质化、僵化的演艺作品难以保 色的红色景区闻名于全国。随着旅游业不断发展， 持竞争力，渐渐地就会无人问津，可以说演艺节目 湖南的演艺市场也不断繁荣，韶山的《中国出了个 的质量是当下旅游景区演艺市场发展停滞不前的主 毛泽东》、宁乡的《炭河千古情》、凤凰的《烟雨 要问题。
凤凰》等节目深受观众喜爱。特别是张家界旅游演 其次，文化演艺收入走低，演艺人才更新快， 艺事业最为繁荣，不论是《刘海砍樵》、《魅力湘 人才输送面临困境。随着演艺市场同质化现象的出现，演艺产业的收入也相较以往有所下降，演艺市 3.服务群众，延长产业链，建构完善的旅游景 场在人才更新换代过程中流失严重，各演艺团体面 区结构。旅游景区的演艺事业要想做到经久不衰， 临着优秀演艺人才输送的困境。演艺人才是演艺团 离不开当地旅游业的带动以及对整个旅游景区结构 体的核心，如果不能给演艺剧团及时补充新鲜血 的建设。一个成熟的旅游景区不是某一个行业的兴 液，自然无法培养出一个优秀的演艺团体，无法向 衰所决定的，而是整个产业都在一起向前发展，政 观众表演出优秀的文化演艺节目，文化演艺市场也 府也要给予当地旅游景区更大的支持，推进整个旅 会受到打击。人才的培养是剧团的生命，在当下旅 游景区的生态文明建设。自然风光是静态的，演艺 游景区演艺市场现状下，人才的输送是急需解决的 节目是动态的，只有通过配套服务以及核心产业的
问题。 建设才能将二者之间联系起来。还应延长当地旅游
二、旅游景区演艺市场发展前景 景区文化产业链，在推广当地传统文化时，不只是 湖南旅游景区演艺市场发展面临着巨大考验， 简单的输送，也要让游客参与体验，产生了解当地 在这种形势下若想保持旅游景区演艺事业的持续性 风俗的兴趣，增加游客逗留时长，使游客带回家的 发展，则要找出适合当地自身发展的道路，跟随市 不仅是优美的风景照片，还有对当地文化的欣赏和
场和观众的需求对演艺市场做出调整。 演艺节目的精彩回忆。在推广当地旅游景区时，要
1.自我革新，进行剧本和演出形式的改革，增 打造属于当地特色的旅游品牌形象，延长旅游景区 加当地演艺市场的竞争力，打破演艺市场同质化的 演艺市场的生命周期。
尴尬局面。当地旅游景区演艺市场要对剧本进行革 4.保留文化本真，打造本土文化名片，紧密延 新，聆听观众的心声，创作出贴近群众、雅俗共赏 伸知名景区文化内涵，与主景区一脉相承。旅游演 的高质量演艺节目。注意文化多样性与多元性满足 艺产业不仅有积极的一面，也有消极的一面。如果 不同游客不同的文化需求，打造属于湖南省的演艺 可以恰当应用，有利于当地文化保护与传承，如果 品牌和代表作。在对经典剧本进行演艺之时不要忘 应用不当，则会对当地文化产生不利的影响。因 记糅合当下的社会价值观，避免剧目晦涩难懂与现 此，应当力求保留演艺活动中民族文化的本真性， 实脱节。各个剧团在创作时要尽量避免雷同，给观 例如，在《魅力湘西》的表演中，可通过邀请当地 众带来不同的感受展示不同的文化视角，避免给观 民众参与到演艺中来，呈现给游客一种本真的文化 众带来千篇一律的疲惫感。在进行演艺表演时应适 氛围。采用情感叙事手法，对当地历史先民、现实 当增加台上演艺人员与台下观众之间的互动，让观 居民的故事、生活进行完整叙述和艺术表达，并对 众更好地体会剧情，产生身临其境的感受，真正沉 其隐藏的人性光辉、高尚情感予以升华阐释。
浸其中享受“文化大餐”。内容为王、刺激游客视 三、结论
听兴奋度，重视将内容全面传递给观众，集中兴奋 湖南旅游景区演艺市场的发展过程中离不开对
点、感染观众，形成现场良好视听体验。 自我的革新，只有扬长避短，建设更完善的旅游景
2.景区自身演艺创作能力不足，多与知名演艺 区产业链才是保持演艺事业和旅游业持续增长的制 团体合作。如：加强同省内高校艺术类专业校企合 胜法宝。在未来演艺市场的发展道路上，演艺团体 作、联合办学、订单式培养，解决人员不足的问 和相关部门人员要注重作品的革新，改善旅游区配 题，培养演艺市场、相关剧目对应的人才。演艺剧 套服务设施，通过打造文化旅游精品推动旅游景区 团可以与当地艺术院校进行合作以保证演艺剧团的 演艺市场的健康发展。
新鲜血液输送，解决人才不足的困境，带动当地人 员就业。人才是当地演艺事业进步发展的关键，对 参考文献：
演艺团体来说演艺人员是剧目成败的核心，因而只 [1] 蔡良良.湖南旅游演艺百花齐放[J].中国旅游报,2014.
有保证优秀人才的培养和输送，才能使演艺文化产 [2] 方世敏,杨静.旅游论坛[J],2011.
[3] 朱立新.中国当代的旅游演艺.社科纵横[J],2012. 业更好更快地发展。演艺团体在培养人才时，也要 [4] 李友志.积极巩固改革成果繁荣湖南演艺产业.中国文 努力发展自身，对剧团体制进行革新，完善剧团硬 化报[J],2012.
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