谈融媒体背景下广播媒体的转型与创新

　　新媒体逐渐崛起，对广告市场和媒体市场的侵占 位融合，其发展前景不容忽视，事实上，媒介融合， 率逐渐升高，传统广播媒体已经被推到媒体变革的风 不可避免地将带来相关的利益纠纷。单从某种意义上 头口浪尖，广播媒体为了避免被这个时代淘汰需要加 来说，媒介本身就是生产力。任何事情的发展都存在 速完成自我转型和自我优化，充分利用媒介载体，把 积极和消极两方面的影响，在融媒体发展的趋势下， 不同的媒体进行全面的整合，寻找自身发展，寻求与 带来一定的冲击力的同时也会带来一定的机遇。新媒 新媒体融合的策略。近年来，纵观整个媒体领域，新 体的不断发展，使得信息传播途径更为多样化，听众 媒体的占有率十分高，虽然广播自身的规模也在不断 对于信息的获取不再被单一的束缚，而是可以多样选 扩大，但就目前来看，传统广播在信息传播中的垄断 择，根据自身的喜好进行不同方向的选择，同时广播 地位已经被打破，开始进入媒体融合的初步发展阶 媒体行业也可以根据受众的需求，扩展信息内容。在

　　段。 新媒体的冲击下，传统媒体也不再处于垄断地位，在

　　一、融媒体的定义 考虑自身合理发展过程中，传统媒体寻求市场立足点 融媒体是指充分利用媒介载体，把广播电视等媒 也需要不断的发展和更新，与新媒体相互融合后，提 体的共同点及存在互补性的不同媒体，在人力、宣传 高技术和设备的投入，对不同角度进行合理分析，寻 等各个方面进行全面融合。国外媒体对相关融媒体应 求适合自身发展和时代需求的节目。在表现手段上博 用已经非常普遍，我国媒体也正在积极尝试。在媒体 取众长，借鉴新媒体的发展力量有效与自身发展融 转型的道路上，大多数的广播电台还存在故步自封， 合，这种融合是向信息化时代的靠拢，与时俱进的创 甚至盲目自大的观念，这就要求相关行业要立足时代 新，在创新过程中需要有以下的考虑：

　　的发展，结合不同媒介的优劣进行互补，充分融合当 1.需要广播媒体编辑人员真正形成对应的创新意

　　前时代的需求进行自我转型。 识，配合广播媒体内容的合理创新。保证广播媒体编

　　二、坚持创新实现逆转 辑内容跟上时代发展的创新步伐，做到为新时代发展

　　1.我们必须认清现实，提升节目质量。近年来， 服务的要求，新闻内容切实符合大众群体需求，为大 虽然我国私家车的保有量逐年提升，对广播的收听率 众提供更好更有效的新闻服务。

　　产生了积极的影响。但面对互联网和智能移动的新媒 2.对新闻编辑的形式和手段进行有效创新，要使 体发展，受众选择获取信息的途径更加多元化，即使 内容更吸引群众，这就需要编辑人员充分了解人们的 在广播的收听率处于上升趋势的当下，也要把提高广 兴趣关键所在，在剪辑模式上要换位思考，了解大众 播节目质量摆在首位，不断创新节目形式，促进市场 的品味，进行合理有效的规划。并对编辑人员进行相

　　化程度不断提升。 关培训，为编辑人员自身的创新意识提供良好的保障 2.信息传播技术推动广播媒体生态的巨大变革， 和措施。

　　传统媒体要对其生态位进行充分利用，合理开发有利 3.积极探索广播媒体编辑的创新意识，在广播媒 资源，在此过程中建构出适合自身发展的资源空间， 体传播过程中充分挖掘受众的需求点，进行编辑创 新技术改变传统广播信息的生产传播模式，从单一的 新，保证编辑内容符合大众需求，在不断地创新探索 传播形态向多元化发展，从资源垄断走向共享模式， 过程中形成创新工作意识。

　　从而使传播互动性更高，传统广播仍然是最重要的舆 四、结论

　　论引导工具，但目前媒体和舆论的主体呈现出多样化 总之，融媒体时代的到来,不断增大广播媒体的 的趋势，广播媒体在其过程中逐渐被分流，从而导致 压力，但同时给广播媒体带来新的挑战和机遇，所以 传统广播的地位受到严重的挑战，但新媒体的壮大并 广播媒体人要紧随时代的潮流，合理探索媒体转型和 不意味着广播的消亡，需要新媒体与传统广播相互融 创新的途径，为广播媒体打下良好的基础。

　　合，相互叠加的方式保持可持续发展，传统媒体发生 改变并将持续一个过程，这主要取决于新媒体与传统

　　媒体融合的周期长度。

　　三、融媒体下广播发展的趋势

　　从长远角度来看，传统媒体与新媒体的融合发 展，将进一步深化和完善媒体形态，将传播方式全方