分析新媒体形势下军工企业宣传的几个关注点

宣传，实质上就是以大众传媒为载体进行的一类有规划兴媒体资源，把企业个性的文化特征以及发展成就传播出去，而企业发展塑造有利的环境并创造经济价值。新时期下，军工企业应积极迎合经济市场发展模式，积极树立市场观念、竞争意识，持有开放理念，借用新媒体手段对外宣传，借此途径实现获得新成果的目的。为了使新媒体的实用价值彰显出来，其在军工企业宣传活动中的应用，应对以下三方面给予一定关注，本文现做出如下论述内容。

军工企业传统宣传的局限性

和其他类型企业运营性质相比较，军工企业处于一个封闭性色彩相对浓烈的发展状态中，生产的产品和服务对象均有着特殊性，所以可以将军工企业比作一个“孤立的小王国”。军工企业是指承担国防科研生产任务，从事为国家武装力量提供各种武器装备研制和生产经营活动，形式陈旧、内容单一且生硬性显著。

新媒体形势下军工企业宣传的几个关注点

科学处理新媒体与传统媒体之间关系军民融合促成军地合作组织化。比如发改委下设经济与国防协调发展司，中央军委也设立了军民融合局。最近的资本化也提速，一个标志是2016 年9 月，在国资委指导下、中航、中核、兵器集团、中信、人保等联合成立“国华军民融合产业发展基金”，储备金超1000 亿。此外包括北京、辽宁等各地在近几年也纷纷成立军民融合产业园，探索军地合作模式，促进军转民技术的应用发展。但是随着国有企业改革的深入和国家军民融合发展的深化，军工企业发展的过程中内部会产生一个“小社会，’这个“小社会”中特质化的宣传阵地被建设，媒体类型多样，广播电台、报刊、宣传橱窗是常见的，还有一些军工企业拥有属于自己的电视台。在某一时段中，上述媒体传播信息的效率很高，并具备记录过去企业发展信息的功能，从而达到强化企业职员归属感与聚合力，调动职员工作积极性等目的，这也是新媒体得到了军工企业全体职员青睐与肯定的原因之一。新时期下，在科学技术的带动下媒体传播技术朝着多元化方向发展，网络、微博和微信等新媒体如雨后春笋不断涌现出来，其在信息容纳量、传播速度以及互动性与参与性等方面占据极大优势，这对传统媒体的发展造成一定威胁。新媒体得到了社会广大群体的关注，特别是受到青年群体的高度认可，演变成传播领域的“新宠”。宣传工作人员应客观的审视传统媒体与新媒体之间的关系，不应存有“从众心理”以及喜新厌旧、见异思迁的工作作风，在认可传统媒体在企业历史时期所体现出来实用价值的基础上，鼓励职员不要遗弃在过去长期实践中养成的良好阅读习惯，这是维护传统资源地位，以及提升资源整体利用率的有效办法。传播形式单一化显著，微信公众号、微视频、H5动画等媒体平台应用频率长期得不到提升。对新媒体特征有整体性认识，深刻学习新媒体是在科学技术不断改良发展的模式中发展起来的，凭借自体优势受到社会各界人士的青睐。尽管许多新媒体在出现以后就吸引了很多注意力。点击量飞速上涨，演变成军工企业强化社会影响力与获得经济利润的有效措施，但是它是一把“双刃剑”，也有弊端存在，具体在以下几方面体现出来：一是标题党占据主导位置，不假思索的追求轰动效应。例如一些新媒体运转平台借助骇人听闻的标题，去达到提高点击率的目标，而没有意识到新媒体作为媒体自体应具有一定的职业操守，新媒体传播的内容虚伪性显著。二是文章与题目不相对应，以点带面。具体体现在多数新媒体运作平台在宣传过程中，刻意的保留信息的某个片段。新颖的标题的确很吸引个体目光，但是，很多时候新闻标题与内容间存在较大偏差，没有将信息传播的作用凸显出来，此时新媒体在军工企对新媒体形势下军工企业宣传的几个关注点进行解析。具体是从科学处理新媒体与传统媒体之间关系；对新媒体特征有整体性认识，深刻学习；做好保密工作，从而使宣传工作质量有所保障三大方面进行论述的。希望军工企业在后续的发展进程中积极加入到新媒体战队中，实现创新发展的宏伟目标。业发展中应用的实用价值被削弱。三是把关力度不够。具体是指军工企业利用新媒体传播新闻等讯息之时，立场不坚定，人云亦云，偏差频频出现。多数媒体运作平台信息在传播进程中，没有对信息的真实性进行核对，只是借助复制粘贴等手段进行转载，随意性特征尤为显著，造成以讹传讹的现象，对军工企业在社会上的知名度造成负面影响。

做好保密工作，从而使宣传工作质量有所保障

恪守底线，科学而真实的传达声音。众所周知，军工行业在运行过程中与国家政治、经济、军事、外交等方面存在一定关系，而上述内容在运转期间会有保密性文件生成。故此，军工企业利用新媒体对信息宣传过程中，一定要做好信息保密工作，以免给国家和企业造成难以挽回的损失。这主要是因为新媒体传播信息过程中体现出快捷性、拓展性信息发布后在极短暂的时间里被云端捕获并存储，这无形中给军工企业新闻宣传的保密工作带来一定挑战。为了使军工企业利用新媒体宣传过程中信息的保密工作运行质量有所保障，应积极开展以下几项工作：

一是平时在开展传播业务学习的过程中，积极传播信息保密工作落实的重要性，从而连贯性提升从业人员的保密意识，以及业务能力与职业素质，最终降低泄密事件发生的概率；二是构建并推行审查机制，强化保密防线的牢固性。提倡以快速取得胜利的工作理念，并一丝不苟的进行信息宣传工作。宣传部门与保密部门共同进行保密审批，在确保信息真实性的情况下再宣传；三是建立健全激励体制激励机制能够有效评价企业宣传工作运行质量。激励机制的创设岩土推行，一方面是对企业宣传工作人员工作态度与方式的肯定，同时在物质上也给予他们前进的动力，最大限度的激发工作热情与积极性。总之，新时期下，军工企业宣传工作的进行对新媒体表现出强烈的依赖性。参与军工企业宣传工作的工作人员，应该树立积极应用新媒体的工作意识，取其精华去其糟粕，用好的同时将其管好。相信在新媒体的协助下，军工企业能够顺利的构建出良好的社会形象与声誉。（作者单位：中国航空工业集团公司西安航空计算技术研究所）