视频中的弹幕广告分析及其传播模式探讨

　　弹幕广告正是利用受众群体参与、评论、互动这 产生情绪上的影响而出现受众用户发送不雅语言、复制 一环节，让受众深度参与进来，从而形成购买趋势， 其他人文字、恶意攻击广告等情况。 挖掘更多的潜在用户。 同时，弹幕视频广告可吸引关 3.合理控制频率。弹幕广告的效果要想最大化，必 注度并形成舆论，对于品牌的塑造起到一定作用。随 须在这三方面投入精力。首先在语言设计方面，必须新 着媒介形态的演变，新媒体逐渐成为了广告投放的首 颖简洁有力，由于广告投放会遮挡部分视频内容，因此 选。 视频中弹幕广告的魅力被逐渐挖掘，视频观看者 广告语言必须精炼化，拉近与受众之间的距离并在短时 可通过弹幕发表观点，而广告可利用弹幕本身交互性 间内被受众群体牢记，可通过字号变化、字体变化、色 强、高速分享的优势来达到广而告之的目的。 彩变化来凸显其视觉效果；其次在投放时间的安排上应

　　一、视频弹幕广告的特征 注意合理安排，投放过于密集会直接导致用户产生抵触

　　1.互动性强。通过弹幕投放视频广告能够保障广 情绪而对广告反感，产品本身与视频内容关联度越高， 告弹幕的可互动性，在视频播放过程中广告受众为视 受众群体对产品的接受程度则越强。 频的观看人群，受众群体可通过弹幕发表意见。其意 4.优化语言表达。视频中弹幕广告的语言表达设 见不仅是针对视频本身，也可针对视频中播放的广告 计必须注重表达方式以及表达效果，以精炼的语言达 提出建议。广大受众看到与广告有关的弹幕可能继续 到最大化的宣传。在语言表达方式上可从以下三方面 评论，来达到信息的广泛传播效果。深度的互动性模 来展开设计：首先为理性化设计。用真实的道理来引 式使得在视频中播放弹幕广告可达到信息发酵的效 导消费者，让其了解该产品的切实本质，令消费者信

　　果，让受众群体在互动过程中形成传播网络。 服广告内容，从而提升购买欲；其次为用情感打动消

　　2.成本低。在视频中利用弹幕广告达到宣传效果 费者。充分了解消费者的购买需求、购买欲望，从其 无须支付额外费用，以弹幕的形式将产品广而告之基 利益出发展开商品宣传；最后为幽默押韵。弹幕本身 本可实现零成本。目前我国视频软件在此方面并无收 具有一定吐槽功能，若广告能以整齐的句式、用幽默 费倾向，弹幕广告只要不被审核人员删除将持续存在 的形式融入到视频之中，将会让受众感到朗朗上口， 并达到广泛宣传效果。在收费落实之前，弹幕广告会 广告被记住与回应的几率可明显提升。

　　有一波免费的红利期。 5.重视视觉设计。在视频中加入弹幕广告必须重

　　3.精准营销。视频中的弹幕广告可通过对视频观 视视觉的有效表达。通常弹幕广告以文字形式为主， 看者发送弹幕内容的采集完成数据分析，了解视频观 在整个视频内容中由右向左在视频上方或下方滚动播 看者也就是广告受众想要表达的感情以及其年龄特 出。常见的弹幕广告表达方式有以下四种：首先为用 征、心理特征、购买特征等潜在内容。视频的剧情与 于传递普通信息的常规弹幕。这是最常见的弹幕模 内容在广告营销上发挥创意，能够有效提升卖点，让 式；其次为图片弹幕。以图片的形式发送，但容易遮

　　弹幕广告的投放更精准、更具创新性。 挡视频内容而造成受众反感，因此应谨慎使用；第三

　　4.原生性。在视频播放过程中发送弹幕，无论是 为彩虹弹幕。弹幕的字体为彩色，可明显吸引眼球， 广告投放者还是普通用户均可通过相同操作来完成。 在醒目的作用下提升阅读量；最后为字幕弹幕。嵌在 同时，弹幕广告的内容与视频的内容存在“深度连 视频底端。随着各大视频软件对弹幕功能的重视程度 接”是其生命力的前提。因此，弹幕广告无论在内容 逐渐增加，弹幕广告在播放密度、播放速度、字号、 上还是形式上均符合原生广告的要求与特征，这种广 颜色、字体大小等方面均可调节。通常在剧情高潮或 告更容易被受众群体接受，并产生广而告之的效应持 出现某个流量明星时，弹幕上的评论会大量增加，视

　　续性发酵。 频本身画面可能被遮挡。此时用户可能会将弹幕透明

　　二、视频弹幕广告传播模式的优化途径 度设置更高或直接屏蔽弹幕，因此在发送时应注意广 1.明确广告受众。对于视频中的弹幕广告而言， 告弹幕的投放时机调控。

　　其受众群体为观看视频过程中愿意打开弹幕并参与弹幕 基于弹幕本身拥有交互性强、高速分享的特点。 讨论的观众。这类观众首先喜欢在视频软件上观看相关 对于视频网站上弹幕广告的投放而言可提供无穷潜 节目，其次愿意通过弹幕发送观点或以在线吐槽的形式 力。目前我国弹幕广告崭露头角，这种广告方式的广 参与讨论，是弹幕视频的忠诚使用者。 泛应用还需要加大媒介本身与传播内容的联系，为弹 2.了解使用弊端。广告投放商需要了解弹幕视频广 幕广告提供更广阔的发展空间与互动平台。

　　告的独特性与新奇性的优势与魅力，同时也可能对产品 宣传产生负面影响。部分广告投放者视频弹幕广告播放 参考文献：

　　频率过高，可能造成对视频内容本身产生影响，会直接 [1] 张聪,常昕,陈颖.浅析“弹幕”对大众传播模式的革新与 对品牌形象或产品销售造成伤害，失去广告的魅力。此 影响[J].东南传播,2014(12):12-14.

　　[2] 杨雨竹.网络版权时代弹幕视频网站的经营与发展——以 外，在视频播放过程中弹幕广告随着视频内容的播放而 哔哩哔哩弹幕网为例[J].西部广播电视,2015(09):12-14.