互联网环境下的企业网络广告策略分析

　　在网络时代下广告投放商利用新媒体提升广告的 到明显限制，网络营销策略水平偏低，导致营销效果 播放效果以及创新效果能够达到更广泛的传播空间以 大打折扣。

　　及更快速的传播速度，与消费者建立更深层次的联 二、企业网络广告策略

　　系。而传统渠道投放广告比在网络上投放广告的成本 1.门户网站与长尾网站

　　相对要高，但广告效应还不够明显。网络广告的核心 企业可优先在门户网站上投放相应产品广告，根 在于利用网络的互动性挖掘更广阔的潜在消费人群， 据其广告效果再决定是否在长尾网站上继续广告。通常 信息的裂变式传播让消费者有了更多的渠道了解产 新企业具有一定实力，为了扩大品牌知名度及影响必须 品、购买产品，新型的生活方式让高效率、快节奏的 吸引更多潜在消费者，需要迅速占领市场。在门户网站 广告适应性更强。 因此企业在网络广告的投放与设 上推广效果较好，更容易被广大消费者了解，之后根据 计策略必须考虑到互联网环境的特征，认识到目前网 产品的成本控制以及销售服务策略选择在长尾广告上小

　　络广告投放存在的问题。 成本投资，达到对消费者的精准定位效果。

　　一、网络广告投放的困境 2.合理选择投放媒介。广告以媒体形态作为传播

　　1.支付方式问题。网络广告的投放离不开网络营 载体，其发展需要不同媒介之间的相互组合应用。因 销中网络支付环节，互联网便利的同时也对资金安全 此新媒介必将依赖于传统媒介展开多方面改进，使之 问题产生了一定程度影响。 现阶段，微信支付、网 更符合潜在消费者对广告产品了解的需求，强调改进 络银行支付、支付宝支付等多种支付方式对企业的网 的人性化。在网络媒体传播格局下，媒体的形式与传 络营销产生着支撑，但其并非处于绝对安全状态。我 播格局使媒体更具权威性，企业的实力将得以展现。 国银行电子化水平并未处于领先程度，银行之间的竞 同时，广告的传播效果会直接受到广告制作水平以及 争造成信息交流并不畅通，网络支付的安全性还无法 媒介选择的影响，根据媒体的定位合理选择投放媒 得到完全保障。且在网络支付环境中消费者担心木马 体，让媒体的受众差异成为产品精准定位的载体。根 病毒、个人隐私泄露、账号盗用、网络欺诈等，商家 据媒体的价格合理选择媒体的传播途径、传播效果、 也担心商品发出后无法合理回收货款，在支付安全问 传播范围。

　　题方面亟待解决。因此，广告企业需要虑到这方面的 3.引进网络营销人才。企业发展网络营销，在互

　　弊端。 联网环境下投放网络广告必须依靠相应人才，培养电

　　2.营销人才缺乏。企业投放网络广告并非将广告 子商务高端人才。目前针对市场上缺乏网络营销人员 放在网上即可放手不管，还需要相关营销人才对广告 的现象，企业应健全自身的人才培养体系，以人才作 加以处理分析，吸引更多更精准的流量，挖掘更多潜 为竞争的核心，通过外派学习、专家授课、专业培训 在消费者。随着电子商务企业数量的不断增多，网络 等方式提升员工的业务水平。在广告的制作、人群定 营销人才一度紧缺。做好网络营销直接对企业网络广 位、广告投放等方面通过业务水平的提升达到更广 告的投放效果产生影响。一方面，目前不少高校网络 泛、更精准的传播效果。

　　营销被归为市场营销专业或电子商务专业，缺乏真正 4.提升广告吸引力度。在市场竞争压力下，获取 网络营销的专业知识，复合型人才较少；另一方面， 流量的价格越来越高，竞争也越来越大。互联网环境 相关教师与网络营销培训师较为缺乏，市场上的巨大 下其广告所面临的竞争压力更大，因此必须在广告的 空间仍有待补充。这一现象造成企业投放网络广告后 制作上更具吸引性，让更多的潜在消费者能够看到广 缺乏相应的网络营销人才对广告展开数据流量分析， 告、记住广告，从而对产品有所了解，提升购买欲 了解目标受众群体对广告的反馈，造成信息传播的不 望。在大数据时代，企业要想占领更多的消费市场，

　　顺畅性，影响了网络广告的投放效果。 必须获取更精准的消费者数据。

　　3.营销水平有待提升。通常企业制定营销策略是 互联网的发展让企业在营销中有了更广阔的空 根据自身所处的市场环境以及产品的定位来做出营销 间。作为新型营销方式，网络广告的投放在未来经济 策略组合，例如捆绑营销、价格营销、产品营销、降 发展中具有巨大潜力。企业必须抓住网络营销机遇， 价促销等。不少企业在互联网的发展下已经认识到了 通过品牌网络营销、广告网络营销、视频网络营销等 网络广告的投放所带来的巨大市场潜力，但在此方面 多种方式提升产品受众范围，增强企业实力。

　　营销水平的弱势造成其盲目从事电子商务，直接采用 促销或价格战的方式妄图占领较大市场份额，将网络 参考文献：

　　营销简单地看作网络销售，而忽视了对自身网站的管 [1] 许正林,杨瑶. 基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放

　　理以及广告投放的设计。官方网站无法及时更新相关 模式及其营销策略探析[J].上海大学学报(社会科学版),2015,32(0

　　6):104-117. 信息，后期缺乏营销人员安排潜在消费者引流，缺乏 [2] 冯华,陈亚琦.平台商业模式创新研究——基于互联网环境 相应的后期服务与维护，造成广告的有效推广水平受 下的时空契合分析[J].中国工业经济,2016(03):99-113