浅析网络新媒体和传统媒体的传播关系 　

　　大连艺术学院

　　摘 要：在科技迅速发展的当下时期，中国的网络新媒体不断兴盛壮大，文化信息的传播功能不仅是维系社会稳定的纽带，促进社会发展的重要动力，同时也是社会变革、推动历史发展的助听器，信息媒介的传播功能已经从单一的宣传功能向多元化的信息传播功能发展和拓展。自从网络新媒体的出现后打破了长期以来以报纸、电视、广播为主的传统媒体的传播形态。对于传统媒体来说，网络新媒体的蓬勃发展开始对自身构成了威胁，长久以来形成的传统媒体格局产生了潜移默化的变化。如何发现二者的内在联系，并且建立求同存异的方针也成了媒体传播行业人员需要共同探讨的问题。

　　关键词：网络；新媒体；传统媒体

　　网络新媒体的出现使信息媒介的传播功能已经从单一的宣传功能向多元化信息传播功能发展和拓展，它利用通信卫星和全国联网的传输数据数据，打破了有线网络的限制和地区的限制，新媒体具有超强的交互性，并且不只是单向传播信息，在科技迅速发展的当下，中国的网络新媒体不断兴盛壮大，文化信息的传播功能不仅是维系社会稳定的纽带，促进社会发展的重要动力，同时也是社会变革、推动历史发展的助听器，信息媒介的传播功能已经从单一的宣传功能向多元化的信息传播功能发展和拓展。自从网络新媒体的出现后打破了长期以来以报纸、电视、广播为主的传统媒体的传播形态。

　　在新媒介的发展壮大过程中，主流媒介的推动发展的步伐也迅速增加。人们利用新媒体产生新的沟通方式，形成新的社会规范意识和行为活动，也给人们的生活带来了许多便利，不断地提高了人民的生活水平和质量。新媒体可以为每个人提供自己的客户端，极大限度地满足了人民群众的参与权和主动性。可以说新媒体真正的实现了信息全球化。

　　新媒体改变了我们的思考方式，同时给受众带来超快捷、超便利，新媒体传播方式在社会中即将占据很高的地位，高到代替传统传媒。所以，新媒体的出现又再次影响了一个时代，影响了一种文化。尽管新媒体占了大部分的市场，但是传统媒体拥有新型的人才资源、品牌的传统优势，在新媒体的环境下信息的传入是多项的，每个用户都有交流的控制权，公众也可以接收媒体发入的信息，选择关闭或屏蔽等不良信息的传播，传统媒介和新媒介交替的时候，应该互相融合，取其精华，去其糟粕，找寻内在联系使其均衡发展。

　　新媒体的信息传播明显地表现出了时代的特征，打破了传统媒介的规律，无时间限制，无地域限制的传播，使文化的交流得到了迅速的发展。

　　在当今科技文化互相交融的社会当中，虽然矛盾与分歧大大增加，但是二者的联系也渐渐增多，网络新媒体对传统媒体的传播互相依赖，它们是两种不同形态媒体的相互作用。

　　新媒体是在传统媒体上的一种扩展与创新，想要新媒体更好的替代传统媒体首先得考虑年轻人的带动力。

　　由于传播者自身的素质、目的等原因，导致网络上谣言虚假信息鱼龙混杂，而传统媒体则做好了守护信息的责任。

　　传统媒体对大量的信息做出了信息加工筛选，让我们不会迷失在网络无尽的链接，纠结于无穷的选择。

　　在网络新媒体与传统媒体文化交融之前首先需要转变观念，必须认识到从传统媒体到网络新媒体的转型是一种长期融合的过程。传统媒体建立在新媒体这样的平台，为了进一步满足人民的日常需要，网络新媒体为传统媒体进行了宣传和推广，在传统媒体中加入二维码等各种与平台互动的参与方式，使多组织传统媒体与网络新媒体共同举办宣传活动，并且给受众更多的机会参与传统媒体的互动，在信息的管理方面传统媒体的发展已形成了成熟的管理体制以及模式。但是新媒体的管理体制仍在不断的努力完善，传统媒体注重编辑，但是新媒体更注重市场的营销和发展，更注重技术人员的才能。

　　网络的新闻源也成了传统媒体的报道发端，很多新闻都是在网络上捕捉获取，筛选整合出现在报纸电台电视里，传统媒体上的深度报道，调查报道，新闻评论也都再次凸显了它们的优越性。总之，二者相辅相成、互相依赖、互相依存的，它们是两种不同形态媒体的相互作用，新媒体是在传统媒体上的一种扩展与创新。

　　媒体传播是一门交叉性的具有综合性的人文社会学科，未来中国媒介要秉持共同繁荣持续发展它具有多样性的互动性，它包容内化了许多科学的相关理论，我们应该充分发挥传统媒体和新媒体的特长优势，互相学习并吸取精华，促进媒体的蓬勃发展。世界是中国媒介理论研究的参照系，对于媒介的研究与中国特定的历史文化条件相结合，我们应该推进媒体向更广阔的社会领域发展和延伸。

　　中国的网络新媒体不断兴盛壮大，文化信息的传播功能不仅是维系社会稳定的纽带，促进社会发展的重要动力，同时也是社会变革、推动历史发展的助听器，信息媒介的传播功能已经从单一的宣传功能向多元化的信息传播功能发展和拓展。通过媒介研究推进国家和社会的发展时期具有世界元素和全球视野，当代文化应该促进媒介走出国门、走向世界，并与国际媒介进行平等的对话和交流。总之，传统媒体朝向新媒体的发展方向，优化产品内容，促进品牌知名度，这样才可以在激烈的竞争市中处于优势的地位。

　　总之，传统媒体朝向新媒体的发展方向，优化产品内容，促进品牌知名度，这样才可以在激烈的竞争市中处于优势的地位从而达到传统媒体通过新媒体的带动也将成为社会中必不可少的流行的生活方式。希望通过对研究网络新媒体和传统媒体的之间的传播关系，使二者得到互利共赢、求同存异、互相交融，均衡的发展两种文化。

　　作者简介 : 邬靖洲，男，1988.12，湖南娄底人，大连艺术学院播音与主持艺术专业教师，讲师，研究方向：播音与主持艺术。